就在几天前，咪蒙账号被多个平台关停。
事件导火索源是： 1 月 29 日，「咪蒙」旗下「才华有限青年」的一篇《一个出身寒门的状元之死》文章，因包含违规内容而被删除，「才华有限青年」公众号因此并被微信禁言 60 天。
当时的这篇文章，不出意外的达到了咪蒙文日常的爆款效果，但是也引发了社会各界的指责，并直接导致咪蒙 2 月 1 日在公众号发文宣布停更 2 个月，并永久关停了微博。
到了 2 月 21 日，事件又进一步发展到了「咪蒙」公众号以及旗下「才华有限青年」公众号均被注销。
关于这件事的讨论已经有很多，在这里，曹将想谈三点自己的感受。
第一，做到「第一」后，就不得不手捧鲜花时，也要承担「第一名诅咒」。
在这里我用了一个比较重的词，叫「第一名诅咒」。为什么？
我们先回顾一下读书阶段，班里成绩第一名是谁？大家应该还能大概想起来他/她的容貌。
但如果问：第二名、第三名是谁呢？
想必如果你不是这个角色，应该要多花一些精力才能大概猜出来吧。
这就是第一名会遭受的诅咒：被强烈的关注。
从公开的信息了解到，咪蒙公众号的粉丝数达到 1400 万，头条广告 80 万，篇篇文章 10 万加。——这自然会被持续和重点关注。
一旦被关注到了，你的一举一动都会成为大家茶余饭后的谈资。
再想想读书阶段，一个排名中流的学生如果早恋，大家可能笑笑就过去了；但如果是第一名早恋了，大家的会不会更兴奋？也更想扒一扒到底这个对象是谁，有什么吸引力，第一名会不会因为早恋成绩下滑？
我之前做房地产对标研究，每天会去看 TOP 10 房企的新闻。发现一点：前一年销售额排名第一的房企，在后一年的新闻量会明显增多。
道理也是一样。
第二，当做到头部后，你需要对外部环境有更敏锐的洞察。
这个很好理解。你的整体影响力，或者对应的销售额已经占比行业的一定比例，那政策、经济走势、社会环境和技术的变化，很容易就会对你产生大的影响。
对于排名靠后的，他们可以选择对标你的做法。毕竟，跟你一样操作，如果做差，你受伤会更大；如果做好，那就共乐乐。
所以我们看到，大多数手机厂商，还是会大概率选择跟着苹果、华为的节奏调整。
但是头部而言，找不到好的参考对象，便进入了「无人区」，只能时刻保持对行业的敏锐洞察。
这两年对网络言论的重视程度越来越强。那么这时候，如果还是继续坚持既有的文风和节奏，那加上被重点关注的背景，很大概率会触碰某条底线，后果自然是毁灭性的。
第三，为什么很多公众号喜欢贩卖焦虑？答案是流量。
焦虑是什么？参考维基百科的定义：
“它是由于情绪或心理上产生内在冲突，进而引发非理性的忧虑或恐惧感受。”
要讨论贩卖焦虑，我们首先要明确：为什么自媒体会贩卖焦虑？
这个问题可以再做延伸：自媒体做好做差的核心评价指标是什么？
答案是：流量。
好了，所以这个问题就是：贩卖焦虑是不是可以带来流量？
我们看一个例子。
如果你的部门只有你一个人，做着所有的活，老板离开你就不行了。
这时候，你很可能就会开始傲娇：领导说要周五交一个材料，你可能晚交，也可能做得差一点——毕竟，没了你，就没人做了。
如果领导说，你好好干，以后会给你升职加薪。你心里肯定想：不给我升职加薪，还能给谁？
好了，过了一个月，老板招来了一个人，他能力跟你差不多，你能做的他也能做。这时候，老板说周五交一个材料，你可能会周四就完成，质量还很有保障。
——这在管理学上叫「鲶鱼效应」。
它背后的逻辑是：新来的人对你造成了威胁，你焦虑了，怕被替代，所以有忧虑或恐惧。
从这个案例上，我们可以看到：焦虑很容易引起一个人对某件事的关注。
比如，同样一篇文章：
A：30 岁男人应该懂得的 5 个道理。
B：不懂这 5 个道理，30 岁的你注定被淘汰。
很明显后者会更让人产生阅读欲。
所以，焦虑与自媒体追求流量的属性一脉相承。
很多事情不是对和错的问题，是度的把握问题。
本质上，焦虑可以一定程度上唤起个人对某件事的重视。
但是，一旦超过某个度，形成某个示范作用，那就容易走向另一个极端：越来越多的自媒体为了流量，而贩卖焦虑。
这种现象出现后，对整个生态是不利的：那些不这么做的，开始沉没在流量大海的底层。
这对生态的影响，很明显是不利的。
最后，对自己而言，这件事带来的最大启示是：底线意识。
有些东西，像毒品，可以带来一时的爽快，但后患无穷。
以上便是一些思考。
晚安好梦。
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