在智能手机厮杀成“红海”的存量竞争时代，“高端”代表着更丰厚的单机利润、更高的品牌价值以及更强的用户黏性，尽管冲高之路艰难，但任何手机厂商都舍不得放弃这块肥肉。
值得注意的是，就在这样一个竞争异常激烈的战场上，一个成立不到三年的新锐手机品牌iQOO，以黑马之姿成功杀出了重围。
新锐品牌iQOO，高端市场展露头角
11月2日凌晨，iQOO公布了双十一开门红战绩。iQOO不仅斩获了全行业安卓TOP2、线上全渠道销量相比去年同期翻番等好成绩，iQOO 8 Pro还斩获了天猫5K 安卓手机销量冠军。
这个第一来得相当不容易，含金量非常高。这源于两方面。
第一，和谁比？
5K 这个价位段在智能手机行业是绝对的高端市场，也是苹果、小米、荣耀等大厂势必拿下的地界。
我们不妨来看看和iQOO 8 Pro同台竞技的都有哪些：
小米MIX 4，最高降1300元；
iPhone 13系列，最高降600元；
荣耀Magic 3系列，以旧换新官方最高补贴500元
……
第二，在什么时间比？
和高手比，如果高手不重视，只用一成力，那么含金量就没那么高了。但是iQOO拿下的这个开门红销量冠军，是大家都铆足了劲要拿第一的赛点，这方面从各大厂商的降价力度和历届厂商对双十一开门红的重视程度，就足以证明。
面对这些强劲对手，iQOO 8 Pro仍然拿下了天猫5K 安卓手机销量冠军，实力可以说相当了得。有人可能觉得这只是偶然，但其实不是。
苏宁易购2021年8月手机消费报告显示，iQOO 8排名4000元以上高端市场第一，而行业头部玩家的重磅旗舰产品华为P50 Pro以及小米11 Ultra分居第二、第三。
iQOO 8系列作为iQOO最新打造的重磅旗舰，其中包括以游戏性能见长的iQOO 8和受到业界赞誉的全能旗舰iQOO 8 Pro，它们获得这样的好成绩，足以证明iQOO已经成功跻身高端手机市场行列。
打破行业惯例，浅资历也能玩转高端市场
一直以来，高端市场是行业头部厂商以及老牌玩家扎堆出现的地方，新品牌由于品牌知名度、产品实力等原因，往往在品牌势能方面不如行业资深的老品牌，因而与高端市场无缘。不过，iQOO在高端市场的亮眼成绩说明，这一行业惯例，已然被打破。
那么，成立不到三年的iQOO，是如何在巨头的包围下冲破重围的呢？
笔者认为有两大原因：其一，iQOO没有“品牌形象包袱”；其二，iQOO手机的产品力能够在高端市场占得先机。我们来一个个说。
高端市场除了产品力之外，讲究的是品牌调性。如果一个品牌调性很low，不能彰显用户的身份或者不能和消费者在某些理念上达成一致，是很难在高端市场立足的。
华为是一个典型的案例，消费者认可华为P系列和Mate系列高端机，原因不仅在于这些手机产品实力本身就强，还在于这两个系列带给消费者的认知就是“高端、大气、上档次”，带出门“不丢面子”。这方面相反的例子是小米，虽然小米将旗下低价的系列产品划分给了“红米”品牌，但是小米“性价比”标签拖累高端市场的表现，可以说是行业共识。
不过，iQOO自从成立以来，就没有这方面的担忧。iQOO品牌总经理冯宇飞曾经表达过类似的观点，iQOO主打的是性能，而不是价格。iQOO在做产品的时候，考虑的是做出超出消费者预期的产品，让消费者买到的产品物有所值，而不是盯着价格下功夫。所以对于iQOO来说，反而没这方面的品牌形象包袱。
其次是在产品力方面。从成立以来，iQOO就一直在积淀高端市场的产品力。比如说在性能上做到行业TOP级。在外观方面，iQOO的历代手机设计感十足，其中iQOO 7黑境版，更是荣获了红点设计大奖。而最终让iQOO在高端市场厚积薄发的，就是iQOO 8系列，特别是iQOO 8 Pro，充分显示了iQOO在高端市场大有所为的潜力。
iQOO 8 Pro被行业认为是iQOO推出的迄今为止最全能的旗舰机型，全球首发搭载三星E5高亮度发光材质，2K 超高清分辨率以及LTPO无级变速等顶级屏幕配置，加上iQOO的优化，使iQOO 8 Pro破纪录地达到了14 项DisplayMate A 认证，成为了今年屏幕素质的天花板。
而除了屏幕和一向强悍的性能外，iQOO 8 Pro搭载的5000万像素微云台双主摄、超声波3D广域指纹、独立显示芯片以及120W 超快闪充 50W 无线闪充等配置，真正在产品力上，成就了iQOO的高端表现。
可以说，自iQOO 8 Pro开始，国内智能手机高端市场迎来了一位强悍对手。
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