春节营销战打了那么多年，可以看到太多太多下笔犹如催泪弹的文案，海报画面确实让人老泪纵横。可你再细心发现，就会看到有很多品牌，其实在“偷懒”——各式各样地描绘出春节实景的人间百态，煽情文案做得很成功，内容却和自家品牌/产品毫无关联，换其他品牌或任一产品也能套用。
然而，一个合格的文案除了紧贴热点，更需要关联属性：与“自家的用户”相关 与“自家的产品”相关。它不单是卖产品，也不单为了煽情而煽情，比方说，今天给大家分享的四组以往的春节海报案例：滴滴、美的、中国劲酒、康师傅…他们分别从"回家这个行动"、"回家后情景"等角度，给用户制造一个春节场景联想，让用户能触景生情而关联到品牌或产品，从而传达出品牌定位或产品价值。
联想场景：回家用什么工具？
@滴滴出行：必须和同学聚会，必须喝醉，回家是一种信仰！
@滴滴出行：吃了整整一年外卖，回家的路上睡着了，梦里全是妈妈烧的菜，回家是一种信仰！
@滴滴出行：风是甜的，雪是暖的，来接我的爸妈会笑成两朵花，回家是一种信仰。
@滴滴出行：今年先跟她回家，明年回我家，后年就是三个人一起回家了，回家是一种信仰！
@滴滴出行：离雾霾越来越远了，离妈妈包的饺子越来近了，回家是一种信仰！
@滴滴出行：妈不让爸看董卿，爸不让妈看冯巩，春晚的时候我得主持公道，回家是一种信仰。
联想场景：回家吃饭会用到什么？
@美的：菜场满载而返，我们回家吃饭。
@美的：餐桌圆圆满满，我们回家吃饭。
@美的：锅里热火朝天，我们回家吃饭。
@美的：旧味心心念念，我们回家吃饭。
@美的：棋局不见不散，我们回家吃饭。
@美的：游子历尽千帆，我们回家吃饭。
联想场景：春节百态，洞悉痛点
@康师傅：飞得再远的春节游，能拯救“中国胃”的还是中国味。
@康师傅：过多的饭局让人劳累，亲戚的关心惹人疲惫，新春也有点小烦恼，在家一个人吃碗面也挺好。
@康师傅：新年碰杯笑声加倍，酸酸甜甜与你回味。
@康师傅：坐过最舒适的车是回家的列车，最暖心的味道是路上的陪伴。
联想场景：每一顿团圆饭离不开酒
@中国劲酒：电话微信联系，不如早点相聚，我们边喝边聊。老同学，早点回家过年。
@中国劲酒：你停留的7天，却是我盼望的358天。老公，早点回家过年。
@中国劲酒：我不止想要你买的新衣服，更想要妈妈为我穿新衣服。妈妈，早点回家过年。
@中国劲酒：我们老两口在一起，是过日子，一家人团圆在一起，才是过年。孩子，早点回家过年。
海报来源：**收集整理
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