从音乐直播、游戏直播到教育直播，头部互联网平台不断布局，直播内容逐渐多元化、专业化、细分化，在线直播的用户规模不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模达5.87亿人，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人。
从艾媒咨询对2021第三季度中国在线直播行业问题的调查数据来看，主播素质有待提高、直播监管有延迟，是用户认为在线直播行业存在的主要问题，分别占比64.1%、52.3%；其次是直播内容不规范、直播平台数据失真，分别占比41.7%、38.7%。此外，还有22.4%的用户认为在线直播内容同质化。
艾媒咨询分析师认为，主播作为在线直播的核心，其个人素质很大程度上会影响到直播内容的质量，对此平台应该提高主播准入门槛，并且定时对主播进行思想品德教育，保障直播内容质量的高水准。
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