7月13日，分众传媒发布2022半年度业绩预告，预计上半年实现净利润13.7亿元至14.5亿元，同比下降50.1%至52.8%。
7月20日，华安证券发布研报称，维持分众传媒买入评级，认为疫情反复导致广告市场需求疲软，分众传媒业绩只是短期承压；全国疫情防控形势好转，加之消费复苏将释放广告需求，下半年公司业绩有望修复；短期因素不改公司基本面，广告主结构优化提升公司业绩韧性。
分众传媒主营生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，其中楼宇媒体营收占比91.79%，其在全球范围首创电梯媒体，是互联网服务行业的龙头企业。
中报预告显示，2022年二季度，分众传媒实现净利润4.4亿元-5.2亿元，同比下降66.1%-71.3%，环比下降44.0%-52.6%。
对此分众传媒解释称，今年三月份以来，北京、上海等一线城市疫情反复，使公司经营活动受到较大影响，极大影响了广告主投放意愿和公司广告换刊，致使业绩二季度受损较大。广告市场需求的疲软，尤其四月和五月，部分重点城市公司楼宇及影院广告正常发布受限，经营活动受到重大影响，使得分众传媒2022年上半年经营业绩较之去年同期有较大幅度的下滑。
据猫眼专业版APP消息，3月下旬，全国影院营业数量只有5700家左右，营业率仅为48%，五一期间，全国影院数量回暖，达到8000家，营业率为65%。截至7月17日，全国影院营业数量达10071家，营业率达82.82%。目前全国大部分城市的影院营业率基本恢复到去年的水平。
CTR数据显示，3月至5月，广告市场整体花费环比变动-1.7%/-9.4%/ 9.5%，5月环比恢复正增长。六月后，随着全国疫情防控形势好转，市场需求回暖，分众传媒称，公司各项经营指标正在有序恢复和改善。
分众传媒称，后续将关注汽车与电商广告主投放力度，目前在上海、深圳的梯媒已经有奔驰、大众、智己等汽车品牌的投放。预计将于8月底举办的25届成都车展，下半年的“开学季”、“双十一”、“双十二”电商旺季，有望拉动广告主客观需求。
（作者 | 那木 编辑 | 廖颖）
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