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上海全面恢复正常生产之日，恰逢天猫618第一波正式开售。上海买手店品牌蕾虎市场营销Daisy说，当晚的淘宝直播观看量同比增长超120%，蕾虎设计师矩阵整体销售额同比去年双11增长52%。
“完全没有预料到零点有这么多消费者冲进直播间，尤其是上海地区的客人占比非常高。”Daisy说。一位客人看到蕾虎买手们回归直播间，留言道“看到你们回来我真的很开心”。
出乎意料却又情理之中，原创设计师品牌们在天猫618逆势爆发。
相关数据显示，到 2024 年，中国设计师品牌的复合增长率预计能达到 26.6%，高于奢侈品牌的 11.4%、快时尚品牌的 17.0% 以及商业品牌的 13.8%。基于淘宝天猫坚持多年对原创设计师的持续扶持，在追求个性化消费的当下，原创设计师们迎来了最好的时代。
天猫推出趋势赛道招募计划，针对服饰行业中的设计师品牌店、买手店、明星/达人店铺进行深度招募和政策扶持。当这届年轻人不再愿意和别人撞包、撞衫，并且不介意为好设计、好品牌故事支付溢价时，发掘人性化、风格化、内容化的新锐品牌便成为行业的增长引擎。
近年来大量设计师品牌拥抱淘宝天猫，618期间12个设计师品牌销售额同比增长超100%，成交过千万的设计师品牌数量同比增长300%。设计师品牌ganni刚入驻天猫一年，其在618的销售额就突破2000万。
国际大牌云集的天猫618箱包Top10榜单中，不但有Gucci，YSL等国际知名奢侈品品牌，两家“猫生猫长”的原创箱包设计师品牌songmont、古良吉吉也赫然在列，其独特、充满个性的设计受到市场追捧。天猫618期间，24家新锐箱包品牌销售额同比增速超100%。
618之后，天猫推出“风向标计划”，深度招募2000个新锐品牌，打造500个千万级新品牌。结合对行业的深度理解和平台消费者趋势洞察，公布目前最有潜力的五大趋势赛道画像。在服饰行业针对设计师品牌店、买手店、明星达人等类型的优质商家进行招募，对符合招募要求的商家提供1对1专人入驻对接，帮助商家迅速开店。
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