注重产品、服务的创新，是提高品牌溢价能力的动力。在品牌繁多的市场之中，想要脱颖而出，想要形成自身发展的优势，就必须赋予自身产品更多的特性，对产品进行优化、升级、创新，进行产品功能、特性的差别化竞争。也就是说，消费者多支付的品牌溢价，绝大多数也都是以产品的差别化功能作为补偿，这样消费者才愿意为之买单。
与此同时，市场上产品同质化越来越多，这在一定程度上导致品牌溢价的能力越来越小。而消费者的需求也越来越个性化，讲究自我情感、意愿的表达。
这种情况下，连锁品牌想要突出自身优势，占领消费者的心智高地，就需要注重产品的创新。通过赋予品牌更多的内涵以及投入更多技术创新，使得自身品牌下的产品区别于其他产品，从而获得较高的品牌溢价。
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