阿里又做了一款阅读app——天猫读书。即日起，用户在**、天猫购买部分纸质书的同时，可以购买其电子版。
天猫阅读APP读书界面
阿里文学旗下其实已经拥有书旗小说和**阅读2个阅读app，以及优酷书城和UC小说等多个阅读入口。那么为什么这次又上线天猫阅读这样一个产品呢？
阿里文学CEO宇乾表示，书旗的定位和服务人群主要是**文学的作者、读者，可以称之为通俗文学。天猫读书服务的作者和读者，更偏向严肃文学。
剑指腾讯
“目前严肃文学领域影响力比较大的产品，可能是微信读书。”
宇乾表示，天猫读书同微信读书的定位有类似的地方，但也有不同。天猫读书用户流量巨大，用户品牌认知也非常高，这是其他竞争产品不具备的。微信读书因为衔接的是微信朋友圈，在用户分享方面有优势。
微信读书使用了类似微信运动的好友排行榜增加社交性
据第三方数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上渠道是增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，线下书店也实现了2.33%的同比增长。如此巨大的文化市场，腾讯和阿里自然无比重视。
阿里在天猫读书上线的同时，还在天猫和**上新增了电子书的类目（这一方面其实京东做的早很多，而且做得不错）。目前，如果要在天猫读书 App 上阅读一本付费图书，用户需要先跳转到天猫或者手机**购买，购买完成后就可以在天猫读书的书架上开始阅读。
天猫读书的购买方式，点击这两处均进入天猫付款页面
在宇乾看来，用户最容易接受的角度是纸书 电子书一起消费，阿里巴巴要推进的就是用户在购买纸质书的时候也同时有电子书的选择。
比起腾讯在收购盛大文学后成立的网文界巨无霸阅文集团（旗下有起点、创世、红袖添香等书站），阿里文学在网文这一块苦苦支撑。这一次天猫读书上线，意味着阿里决定另辟蹊径，利用天猫的入口流量红利，在严肃文学上外道超车。
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