化妆1小时，拍摄2小时，结果却只有3个赞，其中一个赞还是你自己，这个操作眼熟吗？你的抖音为什么没有人点赞？
小鲸认为有一个很大的原因是你没有一个好脚本！
01
脚 本 的 重 要 性
脚本是什么？
脚本就像施工的图纸，是施工的基础。在短视频拍摄中脚本就是基础，是拍摄视频的依据，一切参与视频拍摄的人包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等等，他们的所有工作都是服从于脚本的。
一个抖音视频时长在15s-60s之间，在一个很短的时间想要产出一个高播放量、高点赞量的视频，就必须要充分利用好每一帧每一秒，这时一个好的脚本做支撑就显得尤为重要。
短视频广告也是一样，在短短的15s-30s时间内，需要完全突出产品的卖点，吸引用户下单并发生转化行为，少几次甲方爸爸diss，脚本的重要性就更不言而喻了。
一条短视频广告的创意脚本应该如何展开呢？和小鲸一起来学习一下吧！
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短 视 频 广 告 创 意 脚 本
1、了解产品
制作短视频广告之前，需要我们对品牌或者产品有一个了解，了解它的核心卖点，因为这个核心卖点是转化的关键。卖点的总结可以是广告主给到我们的相关背书内容，也可以是我们使用过产品或了解品牌后的真实反馈。
例如金融产品给我们感觉：正式、严谨、可靠，那我们的广告只有传达给用户正式、严谨、可靠的内容才能引导用户下载。
2、灵感展现形式
账户计划起量的关键有两点出价和创意，当出价被限制之后，创意就是取胜的关键。
虽说一个好的创意来自于一瞬灵感的迸发，但是一个产品连续做了几个月之后，再多的灵感也会枯竭，创意容易进入瓶颈期，这时候就需要我们主动去寻找灵感。
灵感去哪里找呢？小鲸为你提供一个创意灵感商店：
（1）App Store里的产品介绍能帮我们快速了解产品，评论区十分关键，因为评论是使用者真实的使用感受，能帮助我们全面感知产品；
（2）抖音、 微博、知乎、巨量创意等App，搜索产品相关所有关键词，你会一键开启创意天堂。
获取灵感之后了解产品投放媒体是至关重要的，因为创意、脚本内容、视频展示形式都要贴合投放媒体调性，否则最后也是竹篮打水。
3、分镜头脚本
抖音上常见的技术流大神，通常会把运镜玩转的出神入化，分镜头拍摄会让画面更立体，引人入胜。
想要进行分镜头拍摄，就要事先做好分镜头脚本。分镜头脚本大体包括镜号、景别、场景地点、画面内容、时长、拍摄方式、配音以及其他备注，将文字描绘的画面具象成为空间的画面，按照镜号顺序，将这些内容整理成表格，分别填写。
接下来让我们走入实例，来更深刻的感知一下脚本的创意过程。
03
真实脚本案例（小标题）
某社交产品介绍：匿名社交聊天应用，不能设置头像，不能浏览主页，不能搜索和转发，每次对话都可以重新建立名称。
创意切入点：
匿名网络社交用户数呈现象级增长态势,折射出网络社交主体的自我身份隐匿倾向，该现象源自人类趋利避害的本能心理,可理解为有社交恐惧倾向（90%的人都有不同程度的社交恐惧），由此延申脚本。
脚本内容
我有社交恐惧
我害怕人多的地方
我讨厌这样的自己
直到我遇见**（产品名）
这里没有人认识我
而在没有人认识我的地方
你才能真正认识我
你好，陌生人
画面可以采用单人剪影，暗淡的天色，远处灯火霓虹等来烘托孤单，用川流不息的人群来展示社交恐惧症想要逃离的感受。
从而自然引出产品，匿名社交没有人知道你是谁，满足社交恐惧人群想要自我隐藏身份的特点。
创意脚本的诞生大家学会了吗？快拿手机拍起来！
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